A Amazon anunciou mudanças na assinatura do Prime Video, que passará a oferecer um novo plano chamado Prime Video Ultra. A partir de 10 de abril de 2026, nos Estados Unidos, a opção atualmente chamada de “Ad Free” será substituída pelo Prime Video Ultra, custando US$ 4,99 por mês.
Não haverá alteração no custo da assinatura do Amazon Prime, que permanece em US$ 14,99 por mês ou US$ 139 por ano. O novo plano Ultra trará recursos adicionais em relação ao benefício incluso no Prime.
Entre as melhorias estão a possibilidade de fazer até cinco transmissões simultâneas, ante três disponíveis anteriormente. Os usuários também poderão fazer até 100 downloads de conteúdo para assistir offline, um aumento em relação ao limite anterior de 25.
O plano Ultra garantirá ainda acesso exclusivo a streamings em 4K/UHD e a tecnologia de áudio Dolby Atmos. O serviço continuará totalmente livre de anúncios.
Os membros Prime que não optarem pelo Ultra continuarão com o benefício principal do Prime Video. Esse plano básico, incluso na assinatura Prime, oferece milhares de filmes, séries e esportes ao vivo em HD/HDR e agora também em Dolby Vision.
O plano básico permite até quatro transmissões simultâneas e 50 downloads para visualização offline. A empresa afirmou que oferecer streaming sem anúncios com recursos premium exige investimento considerável, e que essa estrutura segue a tendência de outros grandes serviços de streaming.
Clientes com assinatura anual do Prime também poderão optar pelo plano anual do Prime Video Ultra, por US$ 45,99, o que representa um desconto de 23% em relação à taxa mensal. É necessária uma assinatura do Prime ou do Prime Video para adquirir o plano Ultra.
O acesso aos conteúdos originais da Amazon MGM Studios e à programação esportiva será mantido em ambos os planos. Isso inclui séries como Fallout, Reacher, The Boys e The Lord of the Rings: The Rings of Power, além de filmes originais e esportes ao vivo da NFL, NBA, WNBA, NASCAR, NWSL e The Masters.
A empresa destacou que o Prime Video Ultra é uma oferta apenas para os Estados Unidos no momento. Algumas observações importantes foram feitas: transmissões de TV ao vivo e eventos, como esportes, e outro conteúdo com anúncios selecionado ainda podem exibir propagandas, mesmo no plano Ultra.
Os limites de transmissões simultâneas e downloads se aplicam a todos os perfis da conta, e podem haver sub-limites por título, dispositivo e provedor. Os recursos de 4K/UHD, Dolby Vision e Dolby Atmos dependem da banda da conexão à internet e das capacidades do dispositivo do usuário, e não estão disponíveis para todo o catálogo.
A mudança reflete um ajuste no modelo de negócios do setor de streaming, onde serviços têm criado camadas adicionais com custo extra para funcionalidades avançadas. A Amazon busca alinhar sua oferta com concorrentes que já possuem estruturas de preço semelhantes, dando aos clientes a opção de escolher entre o plano incluso na assinatura principal ou uma versão com mais benefícios por um preço adicional.
