Café e Cosméticos: A Inovação da Kapeh
A Kapeh Cosméticos e Cafés Especiais, fundada por Vanessa Vilela, é uma prova de como o café, um dos maiores símbolos do agronegócio brasileiro, pode ser utilizado de maneiras inovadoras. A farmacêutica e bioquímica mineira conseguiu unir sua paixão pelo café e pelo desenvolvimento de produtos cosméticos, criando uma marca que oferece tanto cuidados pessoais quanto experiências únicas em cafeterias.
Com mais de 200 produtos no portfólio, a Kapeh se destaca por ser pioneira no uso do grão verde — o café ainda cru — como ativo cosmético. Essa escolha se baseia na descoberta de que ele possui altíssimos níveis de substâncias benéficas à pele, como ácidos clorogênicos e flavonoides. Além do grão, a empresa também utiliza a flor do cafeeiro, que resultou na Linha Flor de Café, vencedora do Prêmio Nacional de Inovação em 2011.
Em entrevista, Vanessa explicou que o gosto pelo café vem de sua infância, já que sua família está envolvida na cafeicultura há seis gerações. Ela buscou um diferencial que conectasse suas paixões e, após pesquisas, identificou maneiras de integrar o café e os cosméticos de forma inovadora.
A fundadora também mencionou os desafios enfrentados ao introduzir o grão verde na cosmética. Para muitos consumidores, a ideia de produtos à base de café traz a expectativa de fragrâncias intensas de café torrado, o que não acontece. A Kapeh, portanto, investiu em educação do consumidor para explicar os benefícios do uso do café em suas fórmulas, que são suaves e cuidadosamente elaboradas.
O diferencial da Kapeh é sua abordagem “2 em 1”, unindo uma loja de cosméticos e uma cafeteria em um único espaço. Isso permite que o fluxo de clientes pela cafeteria potencialize as vendas dos cosméticos. Vanessa afirma que essa combinação é inédita no setor, e a aceitação do público tem sido bastante positiva.
Os cafés servidos na loja são selecionados com rigor, utilizando somente grãos especiais, enquanto para os cosméticos são escolhidos grãos verdes em seu estágio inicial de maturação, preservando as propriedades antioxidantes. A combinação de diferentes formas de café em seus produtos vai além da parte estética e saborosa, trazendo benefícios práticos para a pele.
A visibilidade da Kapeh aumentou consideravelmente com prêmios e reconhecimentos, incluindo destaque em publicações renomadas. A linha de Flor de Café, por exemplo, recebeu prêmios que elevaram a credibilidade da marca tanto no mercado nacional quanto no internacional.
Vanessa destaca a importância da conexão com a tradição familiar e com a cultura do café em Minas Gerais. A escolha dos ingredientes e a rastreabilidade dos produtos garantem que cada cosmético conte a história do grão utilizado — desde a safra até as condições de trabalho dos produtores.
Ao final, quando questionada sobre o que representa o café para ela em uma palavra, Vanessa responde: “Paixão”. Essa paixão, segundo ela, é o que motiva seu trabalho e o desejo de valorizar toda a cadeia produtiva do café, desde a terra até as pessoas envolvidas na produção.